Alle freuen sich, wenn ein Ikea in die Gegend kommt. Alle bis auf den bisherigen Platzhirschen und zweitgrößte Möbelhauskette der Welt, XXXLutz. um dem Einzug Ikeas den Wind aus den Segeln zu nehmen, wurde das stattliche Budget von 10.000 Euro für eine ganzseitige Zeitungsanzeige für den Discountableger Mömax freigegeben. Wir nahmen das Geld, liehen uns Equipment und machten Filme. Ohne Mediabudget veröffentlichten wir eine Pressemitteilung über die "Neue Kampagne", inklusive aller Filme, lehnten uns zurück und warteten auf die Abmahnwelle Ikeas – inklusive der sukzessiven Medienberichterstattung mit zahlreichen Gratisschaltungen.